В Украине заблокируют самые популярные в стране социальные сети — ВКонтакте и Одноклассники.
Как на это отреагируют аудитории соцсетей и как изменится цифровой ландшафт в целом — мнение диджитальщиков Группы СКМ.
Анатолий Евтушенко, СКМ
- Куда пойдут люди из ОК и ВК? Выберут ли себе новые социальные сети? Перейдут ли в мессенджеры?
Пока никуда не пойдут. Социальная сеть формирует сильную привычку и сильные виртуальные связи. Проще освоить анонимайзер. Я не говорю, что аудитория не будет меняться и перетекать вообще, но это явно не та причина, которая поспособствует массовой миграции. Любой запрет любого ресурса в интернете – это фикция. Россия тому пример: если есть интерес к ресурсу, аудитория всегда на него выйдет.
- Уйдут ли подростки в SnapChat? В ФБ?
Никто не будет вечно сидеть на ВК или любом другом ресурсе. Когда-нибудь все куда-нибудь уйдут, но это случится не сейчас, когда в Украине, если верить данным ВК, 70% пользователей интернета имеют там аккаунт.
- Перекочует ли профессиональное сообщество из ФБ в LinkedIn из-за нашествия подростков и обывателей? А «красивое» — в Instagram из-за нашествия «некрасивых»?
На ФБ блокировка не распространяется. Безусловно меняется сеть, меняется аудитория и ее предпочтения, но в краткосрочной перспективе я не вижу, почему все должны уйти из ФБ.
- Что будет с Twitter? Может наконец-то расцветёт?
ВК и Твиттер — несопоставимые вещи. Даже если доступ в ВК закрыть наглухо и совсем (как?), Твиттер – явно не альтернатива для пользователей ВК.
- Возникнет ли что-то доморощенное?
Исключать нельзя, но шансы околонулевые. По целому ряду причин.
- Что случится с digital стратегиями бизнесов? С логикой их бюджетов?
Подождут пару месяцев, посмотрят на динамику в ВК. Мой прогноз: падение если и будет, то не сильным. По большому счету ничего не изменится.
- И вообще — какие выводы бизнесам можно и нужно сделать исходя из этого кейса?
Будь готов к тому, что любой твой канал коммуникации могут заблочить. Это не беда, но неприятность. Развивай несколько каналов.
- А не бизнесам?
Всегда найдется тот, кто решит, что тебе можно смотреть, а что нет. Помни, что решать это можешь только ты. Я не в защиту ВК или Одноклассников, я против любой цензуры. Даже если речь идет о ВК и Одноклассниках, тем более, что это всего лишь каналы коммуникации.
- Анонимайзеры будут расти?
Безусловно. Единственный, но зато большой плюс, от блокировок – повышение компьютерной грамотности.
Дмитрий Вакулюк, ДТЭК
- Куда пойдут люди из ОК и ВК? Выберут ли себе новые социальные сети? Перейдут ли в мессенджеры?
После фактической реализации указа Президента, когда доступ реально закроется (без использования VPN, например), возможна первая волна перехода в Facebook + Instagram, так как они все же у всех на слуху. Но это будут или те пользователи, которые и так там зарегистрированы и иногда ими даже пользовались, или те, кто морально готов к такой замене. Сильной ли будет эта волна? Думаю, нет. После чего ситуация устаканится, и далее пойдет планомерный рост аудитории западной соцсети.
Мессенджеры? Они все еще развиваются и, скорее всего, некоторые из них (Telegram) будут делать это немного активнее. Но мессенджеры — это всего лишь односторонняя площадка для коммуникации от имени автора/бренда.
- Уйдут ли подростки в SnapChat? В ФБ?
SnapChat – 99,9%, что нет. Существует Инстаграм с его «историями», Live`ы, и вряд ли его уже можно вытеснить малоизвестным в нашей стране сервисом.
Фейсбук – да, скорее всего подростки пойдут туда. Хотя бы посмотреть, попробовать освоиться. Останутся ли они там? Вполне вероятно.
- Перекочует ли профессиональное сообщество из ФБ в LinkedIn из-за нашествия подростков и обывателей? А «красивое» — в Instagram из-за нашествия «некрасивых»?
Предпосылок к оттоку пользователей из ФБ в любые другие сети нет. Алгоритмы выдачи Фейсбука работают так, что профессиональные тусовки в принципе и не увидят всех тех замечательных «новоприбывших» молодых пользователей. Тонны контента проходят мимо нас, так как мы не интересуемся им. И он будет проходить все так же мимо.
- Что будет с Twitter? Может, наконец-то расцветёт?
Не думаю, что Twitter и его контент актуален для аудитории ВК и ОК, которая его не пробовала до этого момента. Не расцветет.
- Возникнет ли что-то доморощенное?
Конечно, возникнет, как это уже было на волне 13-го года. Возможно, даже что-то интересное. Но соперничать с глобальными игроками, которые уже въелись в головы интернет-пользователей, скорее всего они не смогут.
- Что случится с digital стратегиями бизнесов? С логикой их бюджетов?
Будут ли все рекламные бюджеты перераспределены на поисковые контекст и рекламу в Фб/Insta в полном объеме? Скорее всего, нет. Все-таки это не самое рациональное использование ресурсов, исходя из портретов аудитории. Но усиление рекламных кампаний в ФБ/Insta и в Google, конечно, будет, что приведет к подорожанию рекламы в целом. Возможно усиление коммуникаций через лидеров мнений, что сыграет на руку блоггерам.
Главный вопрос – какими каналами достучаться, например, до исключительно мобильной аудитории, которая заходила в ВК, но пока еще не перешла в тот же Фб? Учитывая, что реклама в поисковиках для них не очень актуальна.
- И вообще — какие выводы бизнесам можно и нужно сделать исходя из этого кейса?
Выводы очень простые – в любой момент может случиться то, что поломает все твои стратегии полностью или частично.
- А не бизнесам?
Музыку придется слушать в другом месте 🙂
- Анонимайзеры будут расти?
Да, будут. Насколько и как долго – покажет время. Сомневаюсь, что многие уйдут «в тень», скорее, пользователи адаптируются к запретам и найдут альтернативы.
Андрей Бурлаков, ФК «Шахтер»
65% посещаемости ВК — это мобильные устройства. Приложения для ВК в каждом смартфоне, т.к. основная масса пользователей соцсети — молодежь и часто даже дети. Поэтому в целом говорить о каком-то рабочем запрете преждевременно. Технология блокирования приложений не разработана, благодаря чему, в частности, в Украине большим спросом пользуются букмекерские конторы, которые как бы запрещены, но по факту установлены на половине мобильных устройств.
В связи с этим говорить о какой-то массовой миграции преждевременно.
С корпоративными клиентами и самой бизнес-составляющей ВК сложнее. Запрет ведь касается и ведения бизнес-деятельности с данными компаниями. Следовательно, легально размещать рекламу в ВК, продвигать публикации через агентства — нельзя будет. Только как частное лицо. Думаю, ВК выпадет из приоритетных направлений для Digital-стратегии, и заставит бизнесы значительно увеличить бюджет для наращивания аудитории в Facebook, поскольку для аудитории он наиболее похож по контенту с ВК. Однако принципиального «закрытия» сообществ в ВК не стоит ожидать.
Больше всего от действующего запрета выиграют, конечно, рекламные агентства и Facebook. Стоимость клика значительно возрастет, количество визуального рекламного шума увеличится, поскольку в ФБ будут осваиваться бюджеты, запланированные на ВК. Причем если раньше это были, в основном, премиум-бренды, техника и т.д., то теперь в ФБ появится борьба за клик для медиа, для которых ВК был существенным источником трафика. Это, в свою очередь, может заставить часть аудитории ФБ мигрировать в мессенджеры или вовсе тратить меньше времени на социальные сети.
Олег Давиденко, Метинвест
- Куда пойдут люди из ОК и ВК? Выберут ли себе новые социальные сети? Перейдут ли в мессенджеры?
В ФБ пойдут в основном, куда же еще 🙂 но не факт, что останутся там. Перефразируя «Украина – не Россия», Фейсбук не ВКонтакте. Дискуссии другие, ЛОМы тоже, функционал (о, музыка…) не тот. Поэтому это прекрасное время для относительно молодой аудитории поиска и открытия новых сервисов. Может они и расскажут свои папам-мамам, бабушкам-дедушкам куда и им идти)))
Мессенджеры однозначно. Они уже там.
- Уйдут ли подростки в SnapChat? В ФБ?
Скорее Инста, ФБ, Ютюб еще больше. Разрыв с ВК будет болезненным (не считая тех, кто обойдет ограничение), но это же молодежь, они ко всему быстрее адаптируются. С ВК вообще в целом будет больше шума от «экспертов» и старшей аудитории, чем основной – они быстро найдут замены. И не забываем про Ютюб – он востребован у молодой аудитории может побольше, чем ВК, поэтому это такая видеоподушка при потери музыки ))) а коммуникации – вайбер, телеграмм и т.д. короче, там где уже и так.
- Перекочует ли профессиональное сообщество из ФБ в LinkedIn из-за нашествия подростков и обывателей? А «красивое» — в Instagram из-за нашествия «некрасивых»?
Это стандартная миграция. Быстрее, чем сейчас не будет. А может и меньше, ФБ/Инста копирует не только снепчат, но и линкедин с его заточенностью на профессиональные и рабочие контакты. Закрытие ВК/ОК на это не повлияет.
- Что будет с Twitter? Может, наконец-то расцветёт?
Нет. Время популярности твиттера среди молодежи ушло, есть много других сервисов.
- Возникнет ли что-то доморощенное?
Попытки обязательно будут. Но скорее всего это будет в лучшем случае connect.ua или profeo.com.ua – кто-то их помнит вообще?? Но может что-то и выстрелит. Т.е. замены ВК/ОК скорее всего не будет, но условная пустота и некоторый первичный хаос простимулируют еще больше новых идей – bigdata, igov, боты и ИИ… последние особенно. Но это ведь уже не влияние отсутствия ВК, и тем более ОК.
- Что случится с digital стратегиями бизнесов? С логикой их бюджетов?
Форс-мажора не будет точно. Цифровые стратегии в принципе очень адаптивны и гибки должны быть. ЦА в виде молодежи (ВК) никуда же не денется, поменяются только каналы и инструменты.
- И вообще — какие выводы бизнесам можно и нужно сделать исходя из этого кейса?
Не спать на рабочем месте! ))))) еще – ничто не вечно под луной, так же как и ничто не ново под солнцем. Развивайте собственные медиа, желательно с минимальными рисками «отключения из розетки». И новые каналы коммуникации. Как в Матрице – «We need guns channels. Lots of channels. Channels and communications»
- А не бизнесам?
Ну лето скоро, огородный сезон уже начался, каникулы и т.д. Вслед за ВК/ОК, можно хотя бы на время отключить и остальное, и провести сеанс дедиджитализации. И это серьезно :). А если еще серьезнее – то лучше не париться с каналами коммуникаций, лучше учиться разумно и критически потреблять содержимое.
- Анонимайзеры будут расти?
Давно пора.
Александр Грибов, ПУМБ
1. Куда пойдут люди из ОК и ВК? Выберут ли себе новые социальные сети? Перейдут ли в мессенджеры?
Большинство, особенно старшее поколение, останется. Вероятно, будут больше пользоваться мессенджерами, в которых зарегистрированы уже. Из мессенджеров большая часть «лёгкой на подъём» молодёжи из Вконтакте, вероятно, выберет Telegram.
Важный момент – стоит отдавать отчёт, что новые поколения украинцев в ВК и ОК уже не пойдут. Они вместе будут выбирать между мессенджерами, Facebook и другими соцсетями, которые на данный момент не так популярны либо которых ещё даже нет.
2. Уйдут ли подростки в SnapChat? В ФБ?
В SnapChat – вряд ли. В Facebook все тоже не хлынут. Вконтакте популярно объяснил всем пользователями в личных сообщениях, каким образом можно обходить возможные ограничения. Это удержит Вконтакте львиную долю существующих юзеров. Сама миграция из Вконтакте будет довольно плавной. Но темпы роста Facebook в Украине наверняка увеличатся в ближайшем году.
3. Перекочует ли профессиональное сообщество из ФБ в LinkedIn из-за нашествия подростков и обывателей? А «красивое» — в Instagram из-за нашествия «некрасивых»?
Нет. На темпах роста LinkedIn в Украине это вряд ли отразится.
4. Что будет с Twitter? Может, наконец-то расцветёт?
Twitter – чуть увеличится количество регистраций. Но не расцветёт. А вот Telegram – получит дополнительный толчок к развитию.
5. Возникнет ли что-то доморощенное?
Возможно. Будет ли это чем-то действительно значимым – вероятность крайне мала.
6. Что случится с digital стратегиями бизнесов? С логикой их бюджетов?
Стратегии и распределение бюджетов откорректируются. Как именно – начнём видеть спустя несколько месяцев.
7. И вообще — какие выводы бизнесам можно и нужно сделать исходя из этого кейса?
Нужно быть готовым ко всему, и «раскладывать яйца» по разным корзинам. В том числе «цифровые» 🙂
8. А не бизнесам?
Пользуйтесь лицензионными сервисами.
9. Анонимайзеры будут расти?
В ближайшие недели – однозначно.
Читайте также
