Как привлечь в Украину спортсменов-любителей со всего мира, как будет развиваться индустриальный туризм на востоке страны, почему этим летом стоит обязательно попасть на Хортицу и что пугает иностранцев в наших ночных поездах? На все вышеперечисленные вопросы порталу Zruchno.Travel ответила директор компании СКМ по коммуникациям, соучредитель проекта Live.Love Наталья Емченко.
– Участники проекта Live.Love ездят на любительские спортивные соревнования по всему миру. Есть ли потенциал для такого спортивного туризма в Украине?
– Международный спортивный туризм – это очень большой рынок, если мы говорим о любительском спорте. А в беге – просто гигантский: главные мировые марафоны, к примеру, собирают 40–50 тысяч человек, львиная доля которых – приезжие. При этом желающих в разы больше и попасть на них можно только выиграв в лотерее или сделав довольно большой благотворительный взнос. Самых крутых марафонов шесть: Нью-Йорк, Чикаго, Бостон, Лондон, Берлин, Токио.
На киевский марафон, в котором сейчас принимает участие порядка 7000 человек, приезжают довольно много людей из других городов Украины и из-за рубежа. И чем красивее, чем атмосфернее он будет, тем больше именно на него будут прилетать, приезжать, прибегать. Ему до Major Marathons еще нужно расти и расти, но в его нынешней поре он вполне стоит того, чтобы на него ехать.
В плавании чуть по-другому. Одна из самых популярных мировых серий на открытой воде для любителей – заплыв Oceanman. Эта мировая серия проходит в разных странах, но всегда в красивых местах. И в этом году ее впервые будет принимать Украина, а именно Одесса. Это стало возможным благодаря усилиям команды под руководством Власты Шовковской, которая сама плавала Oceanman и выигрывала его в своей категории.
Все уже договорено и анонсировано. Live.Love готов всячески помогать, чтобы это случилось. Мы будем промоутировать одесский ивент и в Украине, и за рубежом. Это очень важный кусок спортивного международного туризма и продвижения Украины в мире. Пловцы-любители – плотная международная тусовка, которая “переплывает” от старта к старту. Например, Live.Love в этом году будет плыть “Замок Иф” (Франция), Босфор (Турция), озеро Лаго д’Орта (Италия), еще несколько заплывов серии Oceanman. И, конечно же, Одессу.
Для Украины это заслуженная возможность. Мы уже попали внутрь большой международной экосистемы, которая себя активно промоутирует. Дальше важно давать большое количество информации о себе, чтобы показать красоту Одессы и Черного моря, красоту маршрута. Ну и потом все организовать на высоком уровне. Я думаю, у ребят получится.
– Украина имеет шансы привлекать и другие международные спортивные серии для любителей?
– Я верю, что Украина может стать прекрасной страной для спортивного туризма. Для этого нам нужно развивать старты. Это магнит. В мире есть сотни тысяч бегунов, которые коллекционируют марафоны, в какой бы стране они не проводились. И если у нас будут красивые старты, они будут готовы к нам лететь. Киеву точно есть что им предложить: прекрасные туристические маршруты, парки, еда, кофе, музеи.
Например, этой весной я пробегу полумарафон в Мадриде. Без привязки к этому событию я бы не поехала в этот город, а так – лечу в Мадрид, постараюсь захватить и окрестности. И если параллельно с забегом там будет проходить, к примеру, фестиваль фламенко, я точно постараюсь на него попасть.
Для Украины это тоже релевантно. Условно говоря, есть большой смысл какой-нибудь заплыв в Одессе провести во время Одесского международного кинофестиваля. Люди все равно приезжают, просмотры фильмов – только вечером, а днем нужно что-то предлагать.
Еще одно потенциально крутое направление – это тренировочные базы, которые можно строить и предоставлять как профессиональным спортсменам и командам из-за рубежа, так и любителям. Я была в небольшом прибалтийском портовом городке Вентспилсе. Мне показали просто гигантскую спортивную инфраструктуру. Я спросила, зачем она такому маленькому городу? Они отвечают: “Мы выступаем тренировочной базой практически для всей Европы”.
– Насколько популярен любительский спорт в самой Украине?
– В нем пока нет национального масштаба, но есть динамика. Не только в Киеве: любительский спорт понемногу заходит и в другие города. Это отражает изменение самого понятия “здоровый образ жизни”. Раньше это означало: не пьет, не курит, без вредных привычек. Может быть, еще здоровое питание. Теперь этого мало. Сейчас здоровый образ жизни предполагает физические нагрузки, работу со своим телом, с уровнем энергии, с эмоциональным состоянием, то есть не только отказ от вредных привычек, но и приобретение полезных. И в этом пакете спорт точно присутствует.
– Какие спортивные события проведет в этом году Live.Love?
– Мы планируем очень большой спортивный ивент в Запорожье. Это будет триатлон на Хортице: велосипед, плавание, бег. Если все пойдет по плану, это будет крупнейший в Украине спортивный ивент для любителей в этом году. Я не сравниваю эту историю с Z-Games, которые представляют собой микс из молодежной культуры, моря, релакса, музыки и спорта. У нас будет только любительский спорт. Хортица – огромный остров, там можно делать очень красивые маршруты. Рядом ДнепроГЭС, виды фантастические, такое сочетание невозможно найти больше нигде! Очень надеюсь, что все получится.
– Это будет международное мероприятие?
– Пока это внутренняя история. Чтобы предлагать его международным участникам, нужно его “откатать” и быть уверенным в качестве. Как было с киевским марафоном: он начинался с пары тысяч участников, а сейчас их много тысяч и на него прилетают иностранцы.
– Продолжая тему Запорожья… Город сейчас активно развивает туризм, в том числе индустриальный. Что предложит туристам “Запорожсталь”?
– “Запорожсталь” уже делает много крутых штук. Например, чемпионат по дрон-рейсингу. В нем участвуют и зарубежные пилоты дронов, поэтому фактически это международное мероприятие.
Вообще комбинат уже более пяти лет активно развивает в городе индустриальный туризм. В год с экскурсиями “Запорожсталь” посещают порядка 2,5 тысяч человек – от школьников до международных делегаций. В прошлом году “Запорожсталь” поддержал первый запорожский туристический форум и представил уникальный маршрут в рамках индустриального туризма в Запорожье. Поэтому комбинат и индустриальный туризм в Запорожье – это слова одного синонимического ряда.
– Расскажите об индустриальных экскурсиях на другие ваши предприятия – в Кривом Роге и Мариуполе
– В Кривом Роге это большая системная история – здесь первыми в стране разработали программу развития промышленного туризма еще пять лет назад. И уже есть порядка 70 действующих туристических маршрутов. В прошлом году “Метинвест” возил на экскурсию в карьеры Кривого Рога инстаграм-блогеров.
Допуск в карьер проводится только в составе организованных групп, которые привозят специализированным транспортом ГОКов. Обязательно с каждым экскурсантом проводится инструктаж по технике безопасности. Раз в два месяца во время экскурсии можно увидеть так называемый “большой взрыв”.
ДТЭК системно делает туры на ветроэлектростанции. Ветряки очень впечатляют – это что-то фантастическое, что рождалось в голове у Дон Кихота при виде мельниц. Здесь туризм поставлен “на поток”. За два последних года Ботиевскую ВЭС посетили почти 2,5 тысячи человек и это только 50 % от желающих. К Ботиевке огромный интерес туристов из-за рубежа: Япония, Дания, США, Германия, Казахстан, Грузия, Польша. Активный сезон начинается в апреле и длится до ноября. Сегодня Ботиевская ВЭС – это один из самых популярных объектов промтуризма в Украине. На Азовском побережье вовсю торгуют магнитиками с нашей ВЭС.
Трифановскую солнечную электростанцию открыли в октябре прошлого года и пока ее посетили порядка 100 индустриальных туристов. Там есть “фишка” – первое в Херсонской области солнечное дерево. Туристы могут подзарядить гаджеты и сделать красивые фото. Но есть сложности с логистикой и инфраструктурой: плохая дорога, а рейсовый автобус ходит только раз в неделю.
Отдельно я бы сказала о Мариуполе – это туристический микс, который грех не использовать. Там есть и море, и порт, и меткомбинаты. В этом году городу 240 лет и они собираются активно использовать эту дату. Мариуполь уже затащил к себе “Гогольfest”, но в этом году будет много и других поводов туда поехать. Там сделали новый городской пляж: хороший песок, лежаки, подъезд для людей-колясочников. В город вернулся большой футбол – команда “Мариуполь” вошла в ТОП-6 украинской Премьер-лиги. И это еще один фактор привлечения туристов, читай – болельщиков.
– Вы часто общаетесь с иностранцами, приезжающими в Украину. Что их приятно поражает в нашей стране?
– Львиная доля отзывов позитивная. И здесь все сильно зависит от ожиданий. Часто люди не ожидают увидеть тут Европу. Это во многом связано с тем, что мы часто попадаем в иностранные медиа в минуты печали. Первое впечатление: слушайте, да ведь Киев – это Европа! Высоко оценивают качество еды и сервиса. Говорю, прежде всего, о Киеве – в регионах по-разному. Есть Львов, который уже невозможно удивить иностранцами, или та же Одесса, но есть и Кривой Рог – самый протяженный город в Европе, что уже само по себе интересно, где иностранцев пока не так много. Ну, и у нас все очень дешево.
– А если говорить о неприятных впечатлениях?
– Одна из ключевых проблем – качество транспортной инфраструктуры, прежде всего – автомобильных дорог. С появлением поездов-интерсити стало проще, потому что наши ночные поезда производят на иностранцев неизгладимое впечатление. Для них это всегда экзистенциальный опыт: ехать в замкнутом помещении с тремя неизвестными тебе людьми, да еще и закрыться на замок.
– Современная Украина способна привлекать иностранных туристов?
– Если этим заниматься, то да. Проблема в том, что мы совершенно не упаковываем то, что у нас хорошо, и не передаем четкие сигналы в правильном направлении. У нас, правда, вкусно и дешево. У нас хорошие отели, прекрасный кофе и в основном – отличный сервис. В Киев можно прилететь на 3–4 дня и это будут крутые 3–4 дня. Теоретически возможен медицинский туризм, потому что пластическая хирургия и стоматология у нас хорошие и недорогие по европейским меркам. Но об этом никто не знает! Гениальная мысль должна прийти в голову самому европейцу или кто-то из знакомых должен ему сказать. Более того, когда я начинаю рассказывать украинцам, что у нас хорошо, я всегда нарываюсь на дискуссию. Меня пытаются переубедить: нет, это не круто! Мы расточительно относимся к сильным вещам, которые у нас есть, не ценим их. И это – одна из ключевых причин, почему к нам не едут.